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sem竞价托管需要注意的细节

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发表时间:2020-09-15 20:15

sem竞价托管需要注意什么?


越来越多的企业在选择线上推广业务的时候,都会考虑在中国占比庞大的搜索引擎上进行网站推广,大部分的企业会选择sem竞价推广,因为选择竞价推广可以帮助企业带来比较好的业务咨询。同时也可带来比较高的投入产出比,因此可以极大地帮助企业在网络上面更好地开展公司的业务。

企业在选择竞价推广后,为了方便管理,一般都会把竞价托管账户给予第三方托管公司进行管理,也有企业本身的全职人员管理等各种情况都有,但是企业对他们自己内在人员管理的竞价托管账户的推广效果仍然是有很多的不满意,这样就造成了很多企业在竞价推广上花费了大量的推广费用,却没有带来相应的推广效果。对于这种情况,是一个常见的问题,因为企业本身的内在人员没有经过一个竞价账户的系统学习,自然做出来的效果也不好,所以很多企业找第三方竞价托管机构来管理自己推广账户,让公司的推广帐户有一个更好的效果转化。


寻找第三方专业竞价托管公司,有的企业会选择一些比较资深有经验的企业,因为他们有经验,可以很好地帮助公司管理他们的竞价托管帐户,在竞价托管账户投放过程中要看好自己的账户消费情况,从而更好地与竞价托管公司协商,因为第三方托管公司只对竞价管理方面比较有经验,对于自己行业的知识没有一个深入的了解。


而有些企业会选择一些刚成立不久的竞价托管公司,因为他们比较跟得上网络发展趋势,不受旧模式的限制,更了解目前的营销,更好的为我们的企业服务。事实上,无论是新企业还是老企业,都需要企业和第三方竞价托管公司有很好的沟通,这样才可以更好地保证推广效果,在这个问题上,我个人的建议是选择一个更年轻的企业,因为跟他们比较好进行沟通。


1、关键词如何匹配的问题

由于不是专业人员操作SEM竞价推广,也就决定了SEM竞价推广的过程中会出现很多问题。如果让代理公司的客服操作账户的话,他们喜欢把关键词模式设为广泛,这样就会匹配出很多无效的关键词,也就是不相关的词,导致广告成本的严重浪费;而刚接触竞价的喜欢把关键词设置程精确匹配,这样造成了关键词质量度低、关键词数量单一的问题。

2、过于相信账户后台优化提醒

目前百度竞价推广后台增加了更多的辅助推广工具,看排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好词、超同行”等等辅助工具,对于刚接触竞价的都喜欢借助于这些工具,但这些辅助工具的目的是为了让你提高出价,延长广告投放时间,提交更多的关键词(虽然是不相关的)。如果我们完全采纳这些工具的提示,那得浪费多少广告费啊。所以我们要根据公司的时机运营情况,确定自己的推广时段。通过推广实况,随时关注关键词排名,决定关键词出价,当然前提是要创建一系列好的创意。

3、使用竞价排名软件

传统企业使用竞价软件操作竞价推广的不在少数,由于竞价软件宣称可以快速调价,控制所有关键词排名,很多企业由于关键词太多不好管理,并且为了获得排名从而使用竞价软件,其实推广后台就有“看排名、降成本、提升质量度”这些功能,相对于第三方软件来说更权威、更专业,不过也只是看看罢了,如果完全按照软件的的数据提示操作,那恐怕会浪费很多广告费。

4、非专业人才负责竞价推广

可以说很多企业虽然开通了竞价,但是负责竞价推广的往往不是专业人员。根据了解,大量客户可以证实,一般都是公司的编辑、财务负责,领导自己负责推广的也不在少数,还有一些是让代理公司的客服负责,也有一些是刚毕业的网络管理员负责。这部分人群都不够专业,基本上边学习,边实践的一个过程,他们操作账户只是简单的添加关键词,撰写创意,修改价格等,在如今竞价竞争如此激烈,没有几十万、几百万甚至上千万的花费实践经验,竞价是很难做好的。

5、创意问题

撰写创意的质量太差,语句不通顺,没有吸引力;或者没使用通配符,又或者是关键词匹配度不够等等,造成这些问题的关键原因是他们不懂SEO更不懂SEM竞价推广。决定竞价排名的因素一方面是出价,另一个就是创意与关键词的匹配度,其次就是我们常说的质量度。其中还牵涉到检索技术,比如我们在本地电脑查找一个文件,输入“竞价托管”,那么检索出来的文件都是包含“竞价托管”这个关键词的,同样想要让竞价排名靠前,就要保证创意与关键词的匹配程度。

6、推广计划和推广组混乱

曾经拿到一个客户的推广后台之后,里面的推广计划和推广组非常混乱,没有重点、次重点之分,一般优秀的的竞价托管团队会将推广计划分为核心、长尾、竞品等等,每个推广计划对应数十个推广组,保证推广组的分类精确。最后,对于大部分中小企业来说,目前竞价推广仍然是最好的网络营销方式,其低投入、高回报、见效快的特点绝对可以作为企业网络营销的核心。除了做好自己的竞价推广,其他营销方式也可以尝试,但不能照搬。

总而言之,投放竞价推广,企业应该更多地与第三方竞价托管公司沟通交流,了解网络营销的现状,了解自己企业的账户运营情况,把自己企业的一些需求和变动及时反映给第三方托管公司,一起合作把投放效果做到最好。


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