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巨量千川:电商一体化智能营销平台介绍

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发表时间:2021-04-09 15:37

一、巨量干川介绍及其与其他平台的区别

1.什么是巨量干川?

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台,为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案。

平台致力于成为领先的电商智能营销平台,构建繁荣共赢的电商营销生态,让电商营销更省心高效,成就生意可持续增长。


2.干川与原平台区别?

巨量千川上线前,DOU+账号、巨量鲁班账号、AD账号,分别支持内容加热、商品推广和抖音号推广。现在巨千川全面整合了DOU+、巨鲁班、AD平台的电商营销能力,只需开通一个千川账号即

可进行所有抖音店铺推广的操作。

并且,巨量千川还将抖音店铺、抖音账号和巨量千川账号进行全部打通,一店一号一千川。通过一键开户和便捷管理,实现“商品管理流量获取交易达成”的一体化营销闭环。

一店一号一千川说明

抖店、千川、抖音的账号唯一绑定关系建设,完成"人店川"-体经营链路,管理更便捷。

1. 一个抖店只能开一个直客千川账户。

2. 一个抖店可以找多家代理合作,但每个代理仅能给每个抖店开一个千川账户

3.如果人店一体解绑,巨量千川账号和抖音同步解绑,巨量 千川跟抖店绑定在一起不支持解绑


二、核心优势:巨量干川四大成长武器

1.场景协同

与抖音电商经营深度融合,打造营销全场景解决方案

满足电商商家营销诉求:

短视频和直播是两大电商流量抓手,巨量千川深度贴合抖音电商营销场景,提供品牌广告、直播推广及商品推广产品,满足商家直播带货、短视频芾货及品牌曝光的诉求。

支持电商深度转化目标:

提升短视频、直播带货的投放优化能力,从营销视角助力商家长效经营,在支持观看、互动、停留等浅层转化目标的同时,支持对短视频商品购买、直播间下单等深度目标的优化

投放能力匹配电商营销场景:

结合电商新品发布、节点大促、爆款发掘、新店冷启等全场景营销需求,建立更适配电商营销的投放能力。例如针对节点大促场景,巨量千川能够提供大促数据选品洞察、大促投放实时诊断、以及适配大促的创意、定向能力 ,提升商家大促GMV。


2.经营提效

一体化智能营销链路,提升电商营销效率和效果

一体化营销链路:

巨量千川整合了巨量鲁班、DOU+、 广告平台的电商营销能力,打通抖音账号、抖店、巨量千川的账户、资质、资金,通过一键开户和便捷管理, 实现"商品管理流量获取~交易达成"的一体化营销链路,能够有效提升电商营销效率,实现深度转化目标,让营销效果可衡量可优化。

自动化智能投放:

巨量千川搭建自动化投放系统,提供选品、预算、出价、定向的建议和自动优化能力。完善智能创编体系,通过直播高光自动化剪辑、行业模板优化短视频内容、元素级创意分析启发,提升创意素材质量,解决商家和创作者的素材痛点。

差异化版本设置:

巨量千川推出小店随心推、PC极速版、 PC专业版,让具备不同经营能力的商家,都能轻松上手,跟随商家成长的不同阶段,有效带动商家电商营销从入到精通。


3.数据驱动

数据技术支持营销全链路,助力商家实现长效增长

巨干川依托于巨量引擎数据技术优势,结合DMP能力,打造电商场景下的精细化人群营销,满足电商商家的人群挖掘、洞察、圈选、投放需求,并能够对电商营销全链路进行科学度量与有效归因,实时动态调整营销策略。

投前提供洞察分析:

投前提供店铺经营所需的人货场营销洞察,支持选品、人群圈选、制定场景投放策略,同时会基于行业沉淀提供短视频、直播内容指导,辅助商家决策。

投中实时诊断优化:

投中,提供实时的投放洞察、效果反馈和内容诊断,帮助客户即时调整营销策略。投后长效归因度量投后支持系统的度量产品,帮助商家科学评估营销效果、粉丝维护,为店铺长效经营提供可靠依据。


4.生态繁荣

构建健康开放的良性生态,创造生意发展的稳定共赢

健康良性生态:

巨量千川将引导商家不只关注单次转化效果,更关注用户经营、店铺价值、品牌价值等长效经营指标,实现广告和自然流量间的撬动,提升商家自然GMV占比和用户长效ROI,助力电商生态健康发展。

开放服务市场:

巨量千川将开放自身营销能力,打造开放的服务市场。巨量千川将提供广告投放能力、数据投放能力、数据分析服务、托管投放服务、创意I具能力等,服务电商商家及创作者,构建稳定、共赢的电商广告合作生态,共同创造生意增长新可能。


二、优势案例:电商广告主成长实践

巨量千川于2021年2月正式开启内测阶段,引入电商广告客户进行对千川投放效果与平台操作的客户侧测试。现消耗与投放效果得到初步验证,涌现各品类showcase,其中五大常见品类案例如下:

1.美妆案例


 投放基本概况:

1.2月8日开始测试;

2.投放模式:短视频;

3.近半月跑量较稳定,日耗均在3万+以上,且有主要起量千川计划产生;


跑量效果参考:

a.千川计划 ARPU: 118830

b.干川 ROI: 1.60


投放基本概况:

1.2.5号开始测试、2.18号明显起量 ;

2.投放方式:控成本投放;

3.投放速度:尽快投放;

4.投放目标:直播间下单;

5.创意形式:直播间直投;


跑量效果参考:

1.千川计划ARPU: 6845

2.千川RO11.45


2.日化案例

账户基础设置:

账户品类:个护化妆;

主投产品:留香珠,护手霜;

营销目标:直播间带货;

推广方式:专业推广;

转化目标:直播间下单;

账户主要数据概览:

总消耗: 107W;

支付ROI: 2.12;

新增粉丝数: 2190;

订单数: 2062单;

2.19日直播间单日播放时长: 2021-02-19 08:32:26 ~ 2021-02-19 21:15:09;

成单粉丝群体画像分析:

性别分布:女性占比94%,男性粉丝占比6%;

粉丝年龄: 24-35之间, 整体购买人群偏年轻化;

活跃时间:晚上20点之后粉丝活跃度最高;

地域分析:广东/江苏/河南/河北等沿海地域为主;

粉丝增速: 2月12日开始,日均粉丝增长稳定在1600-2000左右;

投放、创意、定向具体设置:

投放设置:营销目的:直播间带货,推广方式:专业推广,投放方式:控成本投放,投放速度:均匀投放,出价方式: ocpm, 投放时间:全天.;

定向设置:地域设置:不限,性别:女,智能放量:不启用,行为兴趣意向:系统推荐;

创意设置:创意类型:自定义展示,创意分类:快速消费品,日化用品,洗护用品,创意标签:留香珠;


3.服饰案例

客户基础情况:

账户品类:服饰;

ROI要求:2;

预算:初始预算5w;

客单价: 139+;

账户主要数据概览:

消耗量级: 2/6开启进行千川投放,整体来看,千川自起量以来(2/17),其跑量能力远大于同期鲁班账户,测试周期内其消耗量级为鲁班账户的2倍左右;

后端表现:根据后端ROI表现,千川账户ROI起量后ROI基本稳定在2左右,较鲁班账户增长30%;

前端数据情况: CTR/CVR较鲁班账户稍有下降,CPA/CPM优于鲁班账户,其中CPM较鲁班账户下降25%;

投放、创意向具体设置:

投放设置:营销目标:短视频;推广方式:前期用专业推广,人群会更精准,账户起量之后搭配极速推广,进行增量;投放方式:前期测试素材用放量投放,测试出能出单的素材后,新计划用控成本投放;转化目标:商品购买;计划预算:放量投放(500左右小预算),控成本投放(20个以上的转化成本) ;出价:售价的1/3~1/2 (与ad账户的出价方式一致) ;投放时段:全天通投;计划数: 20~30条 (每天更新10~15条新计划);

定向设置:地域:除偏远地区,其他地区都投放;性别:定向男;年龄: 24~50+ (客单价高,商务款,人群受众年龄偏大) ;行为兴趣定向:通投(账户起量之后,会搭配建莱卡定向的计划,控成本) ;网络&平台&抖音达人:通投(账户起量之后,会搭配建达人定向的计划,控成本) ;智能放量:会勾选(年龄,性别,行为兴趣,有助于放量);

创意设置:创意类型:自定义创意;抖音主页是否隐藏视频:(建议自定义创意+抖音主页不隐藏,有助于反哺自然流量) ;广告评论:无(目前无法进行评论管理,对计划转化有影响) ;创意分类:服装配饰/一般服装鞋帽/袜;

4.家电3C案例

账户基础设置:

账户品类: 3C电器;

推广方式:专业推广;

转化目标:商品购买;

商品客单价: 100-200;

账户主要数据概览:

总消耗: 200w;

营销目标:短视频+直播;

下单ROI: 2+;

投放、创意定向具体设置:

投放设置: 投放方式:控成本投放;投放速度:尽快投放;转化目标:商品购买;出价: 130-150元; 预算:10000;投放时间:长期投放;

定向设置: 地域:除新疆西藏港澳台;年龄: 24-49岁; 平台&抖音达人:不限;智能放量:不启动;行为兴趣,定向:不限,女;系统推荐;

创意设置:创意类型:程序化创意;抖音主页隐藏视频:隐藏;根据已有素材生成创意:开启;创意分类:其他教育培训;创意标签: 3c通用词;


5.食品饮料案例

账户基础设置:

账户品类:食品饮料

推广方式:专业推广+极速推广

转化目标:商品购买

商品客单价: 238-399

账户主要数据概览:

总消耗: 7K+

营销目标:短视频带货

下单ROI: 2+

投放、创意、定向具体设置:

投放设置:投放方式:控成本投放;投放速度:尽快投放;转化目标:商品购买;出价: 130-150元; 预算:10000;投放时间:长期投放

定向设置:地域:发货地;性别&年龄:不限;年龄: 24-49岁; 平台&抖音达人:不限;智能放量:不启用;行为兴趣定向:不限

创意设置:创意类型:程序化创意;抖音主页隐藏视频:隐藏;广告评论:开启;根据已有素材生成创意:开启;创意分类:食品;创意标签:食品通用词

注:文章转自巨量千川平台

2021331

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